Guide du marketing mobile: iphone, ipad, Google Android

Nouvel exemple illustrant l'adoption croissante des concepts du marketing mobile au sein du monde universitaire, une université américaine, la Rutgers University, a lancé un nouveau programme de MBA spécialisé sur le marketing mobile.

Statistiques issue d'une étude de Piew et Nielsen Netratings (USA, novembre 2010)

L'internet mobile a entrainé une redistribution de l'audience: si Google, Orange et Facebook se placent dans le trio de tête, SFR, Bouygues et Apple viennent prendre les places suivantes.

L'iphone est en passe de devenir une norme pour toute une frange de la population des pays comme la France ou le Royaume Uni où l'iphone domine de façon écrasante le marché du smartphone 3G. Pourtant, l'iphone est un véritable objet de luxe qui coûte excessivement cher.

Contrairement au web classique, qui est largement utilisé pour ses fonctions utilitaires, les smartphones et tablettes sont largement tournées vers le divertissement. Parmi les solutions qui existent pour divertir ses fans et nourrir sa marque, l'advergame devrait figurer dans le top 10. Pourquoi ? Tout d'abord parce que si l'application est le nec plus ultra du marketing mobile, très peu de marques proposent des applications qui suscitent un fort engouement de la part des mobinautes, qui installent peu d'application (entre 100 et 150) et sont très conservateurs, tandis qu'ils préfèrent utiliser le site web de la marque pour s'informer sur cette dernière ou ses produits. Deuxième raison de s'intéresser à l'advergame: il occuperait près de la moitié du temps d'utilisation d'un smartphone alors que les jeux ne représentent que 13% des applications.

A une époque où de nombreuses entreprises réalisent que l'application qu'elles avaient imaginées manquent de valeur ajoutée, le jeu peut constituer une alternative intéressante. Grand avantage du jeu : il crée de la valeur et de la fidélité de façon automatique. Si le jeu est réussi, le mobinaute peut multiplier les cessions, sans qu'il n'y ait besoin de renouveler le jeu, alors que le contenu d'une application orientée produit s'use extrêmement rapidement.

Raphael Richard

Raphaël Richard, spécialiste en référencement naturel, marketing à la performance et eréputation.

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