Contrairement au web classique, qui est largement utilisé pour ses fonctions utilitaires, les smartphones et tablettes sont largement tournées vers le
divertissement. Parmi les solutions qui existent pour divertir ses fans
et nourrir sa marque, l'advergame devrait figurer dans le top 10.
Pourquoi ? Tout d'abord parce que si l'application est le nec plus ultra du marketing mobile, très peu de marques proposent des applications qui suscitent un fort engoument de la part des mobinautes, qui installent peu d'application (entre 100 et 150) et sont très conservateurs, tandis qu'ils préférent utiliser le site web de la marque pour s'informer sur cette dernière ou ses produits. Deuxième raison de s'intéresser à l'advergame: il occuperait près de la moitié du temps d'utilisation d'un smartphone alors que les jeux ne représentent que 13% des applications.
A une époque où de nombreuses entreprises réalisent que l'application qu'elles avaient imaginées manquent de valeur ajoutée, le jeu peut constituer une alternative intéressante. Grand avantage du jeu : il crée de la valeur et de la fidélité de façon automatique. Si le jeu est réussi, le mobinaute peut multilier les cessions, sans qu'il n'y ait besoin de renouveler le jeu, alors que le contenu d'une application orientée produit s'use extrêmement rapidement.
